毛巾是人類相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里的生活必備品。
中國(guó)目前實(shí)際用量為每人每年1——1.2條，中等發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)到每人每年10條以上，日本人均耗用相當(dāng)于中國(guó)人均的14倍，而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家則更高。如果中國(guó)人均每年從1條達(dá)到2條，按照目前國(guó)內(nèi)廠家規(guī)模來(lái)看，將會(huì)來(lái)不及生產(chǎn)；而達(dá)到3—5條時(shí)則會(huì)供不應(yīng)求。特別由于旅游、休閑、美容市場(chǎng)的快速崛起，賓館、餐飲、旅游、航空、鐵路、專業(yè)美容美發(fā)院等到對(duì)毛巾的需求也日益提高，同時(shí)社區(qū)生活的改善，城鎮(zhèn)建設(shè)步伐的加快，“假日經(jīng)濟(jì)”的崛起都對(duì)毛巾的需求有巨大的上升空間。
追求品質(zhì)化生活的意識(shí)和行為使個(gè)性化消費(fèi)、功能化消費(fèi)快速成熟起來(lái)。越來(lái)越多的消費(fèi)群體已開(kāi)始專業(yè)化購(gòu)買和消費(fèi)。
根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)中心及國(guó)內(nèi)外一些權(quán)威研究機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)防大學(xué)10個(gè)主要城市進(jìn)入和正在進(jìn)入高品質(zhì)生活水平的確良1500個(gè)家庭調(diào)查顯示：89%的家庭成員認(rèn)為個(gè)人對(duì)皮膚接觸性擦拭用品的使用狀況是衡量生活品質(zhì)的重要表現(xiàn)之一。中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告表明，2003年家紡行業(yè)在國(guó)內(nèi)可視為高增長(zhǎng)行業(yè)，可以說(shuō)是紡織待業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
中國(guó)總體消費(fèi)水平雖然較低，但日益崛起的有錢人、白領(lǐng)、灰領(lǐng)和中高藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)卻以幾何倍數(shù)上升，毛巾甚至沒(méi)有達(dá)到科學(xué)消費(fèi)水平，這就意味著中高檔次、功能型和個(gè)性化個(gè)人擦拭家紡產(chǎn)品市場(chǎng)已開(kāi)始步入高發(fā)展時(shí)期。
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