新勢(shì)力3：企業(yè)蠻拼滴
市場(chǎng)形勢(shì)頗嚴(yán)峻 行業(yè)前景樂觀
這幾年毛巾消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)生和外化環(huán)境變化很大，這是多方面原因造成的：首先是房地產(chǎn)的連續(xù)幾年頹勢(shì)，導(dǎo)致家居家紡等下游產(chǎn)業(yè)的銷售停滯或明顯降低；其次是消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)變化，年輕人更愿意選擇網(wǎng)購(gòu)，這樣一來，品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)有所弱化，品牌的市場(chǎng)集中度短期內(nèi)也會(huì)降低；再次是個(gè)性化的產(chǎn)品需求明顯增長(zhǎng)很快，這會(huì)給一些小企業(yè)更多機(jī)會(huì)，導(dǎo)致市場(chǎng)消費(fèi)分流加大；還有是毛巾的替代用品增多，如：濕巾、無紡面巾、甚至一些多用途紙巾，迎合了年輕人快捷便利的生活節(jié)奏，無疑也分流了部分毛巾消費(fèi)市場(chǎng)份額；最后是因大家眾所周知的原因，團(tuán)購(gòu)、禮品、勞保、福利品銷量在持續(xù)減少，且呈現(xiàn)常態(tài)化。
針對(duì)市場(chǎng)的變化，各毛巾企業(yè)都紛紛調(diào)整策略，從市場(chǎng)、品牌，渠道多方面積極應(yīng)對(duì)。
潔麗雅經(jīng)過前幾年的高速增長(zhǎng)，自2013年以來，相對(duì)走入一個(gè)平穩(wěn)的常態(tài)化發(fā)展期，針對(duì)這些變化，"我們主要圍繞以下幾點(diǎn)加以調(diào)整應(yīng)對(duì)：一是聚焦，收縮產(chǎn)品和市場(chǎng)兩條戰(zhàn)線，把注意力和精力花在主要著眼點(diǎn)上；二是加大電商投入，從人、財(cái)、物向電商傾斜，著力構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)電商銷售平臺(tái)；三是加快新疆基地建設(shè)，以期早日擴(kuò)大產(chǎn)能，拓展外銷版圖，加速推進(jìn)企業(yè)內(nèi)外銷之間的平衡。"黃海南對(duì)于未來的方向非常明確。
"今年高陽毛巾在國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)下行壓力大的情況下增速有所放緩，但好于其他紡織行業(yè)，勞動(dòng)力成本上升、棉紗價(jià)格下降，市場(chǎng)銷售疲軟對(duì)毛巾市場(chǎng)影響力較大。"張瑞春談到，針對(duì)市場(chǎng)變化，協(xié)會(huì)主要指導(dǎo)各企業(yè)更新機(jī)器設(shè)備，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率來進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
大東今年的總體市場(chǎng)業(yè)績(jī)與去年相比較，基本持平，略有增長(zhǎng)，影響最大的關(guān)鍵因素是匯率的問題，日幣和盧幣的大幅貶值，影響到兩大市場(chǎng)出口受阻。"針對(duì)市場(chǎng)的不確定因素的變化，我們也積極的調(diào)整思路與策略，我們將目光投入到中國(guó)國(guó)內(nèi)高端毛巾市場(chǎng)，利用我們企業(yè)成熟的管理、不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，融合國(guó)際流行元素，以"尊貴、溫馨、經(jīng)典"的鮮明定位全面滿足國(guó)內(nèi)現(xiàn)代精英人群對(duì)高品質(zhì)生活的需求。"康擁軍表示。
展會(huì)就是市場(chǎng)的晴雨表，企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)一系列的調(diào)整變化都會(huì)在展會(huì)上集中呈現(xiàn)出來，用心的人很快就可以捕捉到。形勢(shì)一片大好時(shí)可能還不太明顯，特別是市場(chǎng)形勢(shì)變換莫測(cè)時(shí)，展會(huì)上蘊(yùn)藏的豐富機(jī)遇，前沿的引導(dǎo)以及諸多信息觀念的交融碰撞與諸多可能性，就會(huì)顯現(xiàn)出更大價(jià)值，展會(huì)也許會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的巨大助力。
盡管目前毛巾市場(chǎng)形勢(shì)比較挑戰(zhàn)，大家對(duì)毛巾行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)卻十分樂觀，這將是毛巾行業(yè)非常有利的"新勢(shì)力"。
由于生活習(xí)慣的差異，我國(guó)毛巾目前實(shí)際用量為每人每年1~2條，而發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)到每人每年10條以上，這中間存在很大消費(fèi)差距。例如，日本毛巾制品年耗10萬多噸，每人均耗用1000多克，相當(dāng)于我們的年人均13～14條。如果我們?nèi)司M(fèi)每年從1~2條毛巾增加到3～5條，則會(huì)出現(xiàn)一個(gè)很大的市場(chǎng)供給缺口。另外，隨著居民社區(qū)生活的改善，人們環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的不斷改善，城鎮(zhèn)建設(shè)步伐的加快，"假日經(jīng)濟(jì)"的日益繁榮，都對(duì)毛巾的需求會(huì)有提升。因此，從總體趨勢(shì)來看，毛巾消費(fèi)前景向好！
孚日展會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，毛巾作為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚目煜�，更換頻率比較高。同時(shí)隨著消費(fèi)者對(duì)健康使用毛巾的認(rèn)識(shí)提高，毛巾的人均數(shù)量和使用更換頻率還將更高，毛巾需求量將越來越大。
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